「ドッとあーる賃貸」トップページ http://www.r-chintai.jp/ ※2006年11月1日現在

この度当社は、賃貸マンション・アパート検索サイト「ドッとあーる賃貸」（http://www.r-chintai.jp/）の広告キャンペーンの一環として、株式会社ブルトア（所在地：東京都渋谷区、代表者：谷口雅敏、以下ブルトア)と提携し、個人のブログを利用したクロスメディアプロモーションを開始しました。

限られた時間の中で、テレビCMだけでは消費者にサービスの詳細を伝えるのは難しく、CMを見た消費者をWebサイトへ誘導し、詳細はWebサイト上で紹介するといった手法が一般的になってきました。
当社とブルトアでは、このクロスメディアプロモーション戦略の効果向上の仕掛けとして、ブルトアの提供する、個人ブログを利用した「ブログライタープロモーション」（※）を開始しました。

当社では、「ドッとあーる賃貸」の利用者拡大を目指し、タレント「藤井隆」を起用。11月1日よりTVCMや交通広告などを使った広告キャンペーンを開始しています。
｢ドッとあーる賃貸｣のテレビCMは、サービスを直接訴求するのではなく、ストーリーの話題性で消費者の興味を誘い、消費者をWebサイトへ誘導する企画。
その企画とは・・・屋外広告などで、タレントの藤井隆が顔にドッとあーるのロゴを被せたインパクトビジュアルのポスターで実際に登場。そして、テレビCMではそれを見つけた藤井隆の困惑する状況などが表現され、屋外広告などのリアルメディアとテレビCMの連動で話題を誘います。

今回のクロスメディアプロモーションは、当社が展開するテレビCMの話題性を、ブルトアの「ブログライタープロモーション」を利用して個人ブログ記事内で広げ、テレビCMと個人ブログのクロスメディア効果を狙う事が最大の目的です。

今回のクロスメディアプロモーションは、CREが展開するテレビCMの話題性を、ブルトアの「ブログライタープロモーション」を利用して個人ブログ記事内で広げ、テレビCMと個人ブログのクロスメディア効果を狙う事が最大の目的です。

当社は、新しいマーケティング手法の取り組みを積極的に行っており、ブルトアはブログに代表されるCGMといった新しいメディアの活用を展開しています。今回のクロスメディアプロモーションはその両者のマーケティング戦略を活かした新しい試みとなります。